O que NÃO vai mudar nos próximos 10 anos.
Ponto de Vista - Edição #22
Todo mundo está fazendo a pergunta errada até aqui…
'Qual a próxima tendência do Instagram?' 'Que tipo de conteúdo vai bombar agora?' 'Devo criar videos para o Tik Tok?’
Em 2023, Jeff Bezos, fundador da Amazon, em entrevista controvérsia, calou todos.
Quando perguntaram o que vai mudar nos próximos 10 anos, ele retrucou:
'‘Ninguém nunca me pergunta o que NÃO vai mudar. E essa é a pergunta mais importante de todas. Porque você pode construir um negócio ao redor do que é permanente.’’
E se por um momento, nós silenciarmos as tendências e começasse a investir no que nunca sai de moda?
Hoje vou te mostrar exatamente o que não vai mudar nos próximos 10 anos.
Troncos antes de galhos.
Você já ficou ansioso por ver toda semana uma novidade? Uma nova estratégia, o próximo dígito a ser atingido, uma nova cambalhota para um vídeo viralizar.
Mas e se em um estalo, decidirmos focar nos troncos antes dos galhos?
Ou seja, parar de ignorar o que sempre funcionou e sempre vai funcionar?
Muitos estão construindo um arranha-céu começando pelo telhado. A prisão de sempre gastar energia para implementar uma novidade
Pensa comigo: o carro foi inventado porque alguém olhou pra carroça e perguntou "o que aqui não pode mudar?"
A resposta? Pessoas precisam se locomover. Transporte é essencial. A roda funciona.
Então não reinventaram a roda — literalmente. Só colocaram um motor embaixo dela.
As redes sociais mudaram?
A plataforma que estamos nos comunicando nesse exato momento adota a filosofia do "Troncos antes de galhos".
O primeiro email foi enviado em 1971. Mas levou 20 anos pra deixar de parecer carta formal. "Prezado Sr. Silva, espero que esta mensagem o encontre bem..."
Sabe por quê? Porque mudança duradoura não é substituição instantânea. É uma especie evolução cuidadosa. Sempre com respeito ao que já funciona.
Responda com sinceridade: Você está mais tempo focado correndo atrás de algum galho?
Novo curso
Novo video viral
Novo produto digital
Enquanto isso, pode ser que o tronco esteja rachado.
Sua base — posicionamento, oferta, modelo de vendas, fidelização, processos — continua frágil. E aí você empilha mais conteúdo, mais estratégia, mais ferramenta... e nada sustenta.
Porque você tá tentando crescer galhos sem ter raiz.
Nos próximos minutos, vou te mostrar o que não muda para a verdadeira alavancagem da sua carreira.
1. Modelo é rei.
Aquele que construir o modelo de negócio certo não será abalado por modinha de algoritmo ou crise econômica.
Pense no McDonald's: há 50 anos vendem o mesmo Big Mac. Ajustam detalhes, melhoram processos, mas o núcleo permanece intocável - "dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles, num pão com gergelim".
Na nutrição é igual: se você estruturou um modelo sólido de como precificar, gerar demanda, entregar resultado, pode vir qualquer rede nova - você apenas adapta a embalagem, não o produto.
O modelo certo é como uma fundação bem construída: suporta qualquer tempestade porque foi pensado para durar décadas, não meses.
2. Confiança é moeda de troca.
Daqui 10 anos, a nutricionista mais indicada não será a que viralizou mais vezes. Será aquela que entregou resultado consistente, foi transparente quando errou, e permaneceu presente nos momentos difíceis.
Confiança é construída tijolo por tijolo - com comunicação de valor, consistência na mensagem e honestidade brutal.
É como aquele médico que sua família conhece há 20 anos: você não vai no Google procurar outro quando precisa, vai direto nele.
Por quê? Porque ele construiu um histórico de confiabilidade. No mundo digital saturado de promessas vazias, quem constrói reputação sólida vira insubstituível. E reputação não se compra com anúncio - se conquista com tempo e entrega.
3. A Fidelização.
Vender para quem já te conhece é 10 vezes mais fácil (e mais barato) que conquistar alguém novo. Pense assim: você prefere jantar num restaurante que você ama e já frequenta ou arriscar num desconhecido? O cérebro humano odeia risco.
Por isso, aquele paciente que já fez acompanhamento com você, que já viu seus resultados, que já confia na sua palavra, é infinitamente mais valioso que mil seguidores frios. É como cultivar um jardim: plantar sementes novas é necessário, mas cuidar das plantas que já cresceram garante colheita certa.
Invista em relacionamento após vender, mantenha contato, ofereça novos serviços para base existente, algoritmo nenhum tira isso de você.
4. Marketing de conteúdo é o único caminho
O melhor marketing não é aquele que interrompe. É aquele que agrega valor, educa, constrói relacionamento e ocupa espaço na mente antes mesmo da venda acontecer. Conteúdo relevante é como plantar árvores frutíferas: demora para crescer, mas quando amadurece, dá frutos para sempre.
Um vídeo que resolve uma dúvida comum nunca envelhece. Enquanto todo mundo persegue hacks e atalhos, quem investe em conteúdo de qualidade constrói uma biblioteca de autoridade.
E autoridade é o ativo mais valioso que existe - não desaparece quando o algoritmo muda, não some quando você para de pagar anúncio. Você precisa usar o Instagram (e em breve te conto mais sobre um projeto especial nisso), mas o conteúdo que cria ali precisa ser permanente, não descartável.
5. Comportamento humano
A ciência da nutrição evolui. Mas a psicologia por trás da mudança de hábito permanece a mesma.
Sua paciente não precisa só de um cardápio tecnicamente perfeito - ela precisa entender por que sabota a dieta no fim de semana, por que come quando está ansiosa, por que desiste na terceira semana.
É como ensinar alguém a dirigir: você pode explicar perfeitamente a mecânica do carro, mas se não entender o medo dela de errar, a pressão que sente no trânsito, nunca vai ensinar de verdade.
A nutricionista que domina comportamento humano - formação de hábitos, neurociência - será relevante para sempre. Porque pessoas são pessoas, independente da tecnologia. E quem sabe conduzir mudança comportamental nunca ficará sem trabalho.
Conclusão
Enquanto todo mundo está perguntando "qual a próxima tendência?", você agora sabe fazer a pergunta certa: "o que nunca vai sair de moda?”
Modelo sólido. Confiança construída no tempo. Fidelização consciente. Consistência brutal. Compreensão profunda de dores e desejos. Marketing de conteúdo relevante. Domínio do comportamento humano.
Os pilares sustentam qualquer negócio - ontem, hoje e daqui 10 anos.
Mas aqui meu conselho: Saber o que não muda é 60% da batalha.
Os outros 40%? Saber O QUE mudar, QUANDO mudar e COMO adaptar sem perder sua essência.
E esse é o trabalho mais difícil de fazer sozinho. Porque quando você está dentro do turbilhão, não consegue ver qual onda surfar e qual ignorar. Não sabe se deve investir naquele curso novo ou aprofundar o que já sabe.
Ter alguém ao seu lado que te ajuda a distinguir princípio de modinha é um dos maiores ativos para tomada de decisão e prosperidade.
Nos próximos dias, vou te contar sobre algo que estou construindo exatamente para isso. Um espaço onde você não fica sozinho tentando adivinhar o próximo passo - mas tem clareza sobre onde investir sua energia.
Por enquanto, guarde isso: Pare de perseguir o novo. Comece a dominar o eterno.
Obrigado pela leitura,
até a próxima edição
Da trabalho ser fod#
Matheus Assis
PS: Confira os destaques abaixo.
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